经济日报记者 王金虎
近期，2026中国旅游商品大赛在湖南湘潭收官，山东泰安遇石记“平安泰山·福佑平安”玉木双臻配饰斩获金牌。连续4年参加全国文创赛事，泰安累计斩获22枚奖牌，金牌数量居山东省首位。依托非遗轻量化、日用化转型思路，泰安让厚重的泰山文化走出展馆、走进生活，探索出一条文创富民的特色发展路径。
山东省新泰市羊流镇的农户在展示刚制作的麦秆扇。新华社记者 徐速绘摄
过去，泰山非遗文创多以大型摆件、传统祭祀器物为主，造型厚重、价格偏高，难以融入大众日常生活。为打破发展桎梏，泰安非遗代表性传承人深耕技艺创新，聚焦大众消费需求，将泰山平安祈福文化、挑山工奋斗精神等浓缩为便携、实用、平价的文创产品，让古老非遗摆脱小众展品定位，焕发全新市场活力。
肥城桃木雕刻的转型发展就是个典型案例。当地桃木产业曾面临资源浪费、产品滞销等难题，大量桃枝只能就地焚烧。如今，经过匠人精细雕琢、工艺改良，废弃桃枝变身平安配饰、文创摆件等爆款好物。立足市场需求，当地主打百元级亲民文创产品，彻底扭转了传统大件产品订单稀少的困境。省级工艺美术大师、“泰山桃木王”第六代传承人王来新表示，轻量化文创产品适配大众需求，线上线下订单源源不断。
目前，肥城已建成全国规模领先的桃木旅游商品集散中心，集聚160余家加工企业，研发4000余款文创产品，年销售收入突破26亿元。产业规模化发展成为富民增收的重要支撑，当地布局大量城区工坊、村级加工点，全产业链稳定带动6.7万人就业，催生“春务农、夏售果、秋营销、冬雕木”的四季增收模式。
近年来，泰安以轻量化思路激活非遗IP，藏于泰山的文化瑰宝，成为展现齐鲁文化自信、赋能乡村全面振兴的鲜活载体。
在新泰市羊流镇三洼村，省级非遗麦秆扇制作技艺焕发新生。传承人张蓉蓉带领村民深耕传统手艺，改良产品造型与设计，推出心形、葫芦形、迷你挂饰扇等多款新潮样式，适配新中式穿搭、日常装饰等多元场景，深受年轻消费者喜爱。
“张蓉蓉的麦秆扇做工精细、外形时尚，还可以按照市场需求进行个性化定制，今年我们从她这儿已经预订了2万多把。”浙江金华客商金小川说。
依托“非遗+旅游+文创”融合模式，新泰深挖本土文化资源，联动新泰八景打造城市非遗IP，研发176项非遗文创产品。当地常态化赋能各类非遗工坊发展，推行“免费技能培训+提供原材料+产品回收”帮扶模式，搭建居家就业基地，培育壮大花馍、陶笛、旗袍制作等特色产业。全市13家非遗工坊年营收超2000万元，年均带动近千人就业，助推乡村产业振兴。
青年非遗代表性传承人的创新探索，为泰山非遗传承发展注入新鲜血液。在宁阳县堽城镇的非遗工坊里，“90后”泰安市非物质文化遗产“宁阳福葫芦”代表性传承人刘腾潇手中的电烙铁在葫芦表面缓缓游走。随着温度与力道的微妙变化，巍峨泰山、松石纹理渐次浮现，呈现出类似国画的晕染效果。从勒扎、绾结到烙画、彩绘，他在小小葫芦上探索着传统技艺的当代表达方式。
为破解传统手工制作效率低、标准化程度低的难题，刘腾潇引入3D打印技术优化制模工艺，既大幅提升生产效率，又满足市场化批量定制需求。年轻化、时尚化的创新设计，让传统葫芦文创收获市场好评，线上多款产品复购率居高不下，让传统非遗技艺真正走进当代年轻人的生活。
产业长效发展，离不开政策赋能。泰安以工业化思维布局文创产业，出台专项奖补政策，依托文创产业协会集聚60余家优质企业，搭建“泰有礼”城市礼品体系，汇聚3000余款特色文旅产品。同时，线下布局景区、火车站文创综合体，线上依托电商平台、乡村直播拓宽销路，打通文创产销全链条。
从小众展品到日用好物，泰安通过非遗日用化、轻量化转型，让沉睡的文化资源活起来、火起来。如今，各类泰山非遗不再只是文化符号，而是兼具文化价值、市场价值的特色产业，持续激活乡村发展动能。
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